消費者無知不覺又被卷入了一場人工造節的盛宴，當春節搶紅包儼然成為新潮流，背后偷笑的是通過這一新鮮廣告投放方式賺足眼球的智慧商家。
2024年春節紅包還更多是的獨家游戲，讓人面前一亮的小性能，到本年已經發展為全民介入的搶紅包熱潮。支付寶、新浪微博等都搖身一變，成為主要玩家。搭上發紅包這趟順風車的，還有百度錢袋、高德地圖、去哪兒網等等。
假如說雙十一的關鍵詞是折扣，春節的喜慶氣氛中開始融入了關鍵詞：紅包優惠券。在傳統佳節春節之外，另一場營銷節慶正在成型。本版采寫新京報劉夏
商家紅包戰90后不買賬
春節搶紅包的主力軍雖是90后，但對于商家的紅包大戰，他們的認可水平并不高。
90后小張的年夜飯沒有吃好，邊陪長輩觀看春晚邊看手機。一面介入里同學群在玩的紅包接龍，一面盯著單位同事的群里是否有領導甩出大紅包；還要不時在整點打開支付寶、戳紅包試試看。
作為挪動互聯網的原居民，90后成為了春節搶紅包的主力軍。年夜飯、包餃子等傳統元素之外，更多網絡文化滲入進他們的春節里。
依據遊戲披露的數據，從除夕到正月初五(從2月18日至2月23日)，紅包收發總量為116億次。90后是絕對的主力軍，占到介入人數的556%，搶到了623%的紅包，比70后、80后、00后的占比總和還要多。
對比之下，介入人數占249%的80后搶到的紅包僅有174%。而00后亦是后起之秀，介入人數占比162%，也幾乎和80后持平。
支付寶官方在2月24日公布的數據顯示，在所有發支付寶紅包的用戶中，90后用戶的占比最高達5003%，發出的紅包個數也最多。支付寶以為，這推翻了傳統中紅包必要是晚輩發給長輩的固有觀念，紅包典型的更多是朋友間的親密互動和情感切磋。
人人網則進一步針對90后大學生進行一次2024羊年春節立場查訪，查訪過程中，有不少90后都表示，年過不過都差不多，過年時期，他們更多的時間都消耗在網絡和手機上。
但對于商家的紅包大戰，90后們的認可水平并不高。和支付寶紅包大戰正財神娛樂app使用教學酣，但只有183%的90后稱會介入這種格式的搶紅包游戲。
網友吐槽：廣告色彩太重
搶紅包堵車、平臺故障、紅包中購物券財神娛樂城 老虎機和消費券滿天飛等場合屢次發作，網友吐槽聲連續不斷。
由于搶紅包太發狂，紅包在除夕夜這樣的關鍵時刻出現了多次堵車。除夕夜晚8點，紅包出現難以收發狀況，至23點50分左右，再次出現擁堵。有網友大呼：又錯失了好幾億！
2024年1月29日，此類情境也曾一度發作，當晚8點后，紅包出現無法發送、領取的現象。故障發作后，遊戲加緊搶修，直至晚9點后才逐漸覆原。
對于本年除夕夜的大堵車，遊戲官方表示，遊戲公司后臺陸續監測到網絡堵塞場合，積極與各網絡運營商進行溝通。但遊戲方面未稱之為故障，僅表示出現耽擱。
同樣，春晚搖一搖也遭到了網友吐槽。除夕22點30分手始，全民都搖起了手中的手機，但跟著現實紅包數字逐步變少，許多網友訴苦搖抽筋了還是一無所獲，還有網友遺憾稱，紅包好幾億怎麼就沒有我的份兒？
支付寶紅包中充斥的購物券紅包和消費券也觸發了諸多不滿情緒，被以為做廣告的色彩太重，不其實。
一些奇葩的消費券被曬在了社交媒體上，比如10元碧桂園購房代金券、財神娛樂城投注獲利15元瑪莎拉蒂購車代金券等。有網友調侃：感激馬云的瑪莎拉蒂15元紅包，車已經提返來了！
盡管怨氣良多，從各個平臺披露的春節紅包數據來看，這好像并沒有陰礙到大家搶紅包的懇切。
數據顯示，除夕至初五紅包收發總量為327億次，除夕即日收發總數為101億次；支付寶官方披露的數據顯示，截至大年頭三，支付寶紅包總介入人數過份了1億。僅除夕夜，支付寶紅包的收發總量就過份24億個。
紅包大戰背后的贏家
在搶紅包過程中，平臺教養財神娛樂城遊戲技巧心得了網友挪動支付習慣，介入紅包投放企業的品牌亦多次暴露。
從、支付寶、新浪微博了解到，聯盟品牌給用戶發紅包的模式大約是：品牌主出錢，等出平臺，這意味著后者沒有從中收取平臺採用費，同時也充公任何廣告費。
教養挪動支付習慣、積累線下商戶資本、激活粉絲互動從上年春節紅包突襲珍珠港一般的推出，到本年帶有互聯網味道的紅包狂歡盛宴，平臺方一直是此中的大贏家。
在大家搶紅包得手軟的過程中，介入紅包投放企業的品牌也一而再再而三暴露在消費者眼前。合作廠商也成為發狂舉動背后的大贏家。介入廣告投放的企業人士稱，重要看中的是，在互動性上比擬傳統廣告強得多。
在春晚如何聯繫財神娛樂城客服互動中間，搖紅包總共派出5億元人民幣，來自京東、泰康、微店、陸金所、招商銀行、華為等合作企業。
初一當天，又有7500萬用戶通過搖一搖領取了378億張商家優惠禮券，價值30億；商家涉及餐飲、航空、金融、電商等多個領域，囊括了25000家門店。
截至3月4日，在新浪科技建議的2月18日除夕夜，你還記得在上搖到的紅包是誰發的嗎？投票中，排在前五的商家差別為微店、泰康、京東、陸金所和招商銀行。
陸金所本次介入了春晚紅包的21點黃金時間段包段合作，其相關擔當人對表示，至今也沒有提供相關詳細數據給到廠商。但從公然的IOS APP排名里可見一斑初二，陸金所APP在免費的財務類中上升至第4位，在此之前僅在30多位浮動。
據了解，京東就本次活動特別創建了一個暫時團隊，大約30人左右，差別擔當品牌營銷、無線營銷、公關散播以及項目和產品的跟進工作。京東以往在618店慶和雙11時期都會給用戶發送紅包，但此次紅包性質和以往差異：是現金發放。對于現金和優惠券的比例，則采用了八二原則。
京東品牌營銷高等總監門繼鵬表示，此次選擇春晚時間與進行合作，是對照看中的人群蓋住水平及採用率。通過現金和購物券紅包，將自己的品牌形象和購物優惠券送到三四線地域，甚至農村地域。正是為了實現京東本年渠道下沉的目標。他表示。
