國產手機品牌2024年發展趨勢
2024年年底，各手機廠商開始紛飛曬出自己的成果單，此中華為智能手機發貨量突破1億臺，小米手機出貨量過份7000萬臺，OPPO智能手機銷量過份4500萬臺，魅族手機銷量超2024萬……盡管國產手機在2024年的銷量成果令人欣喜，但較低的利潤率卻一直都是各廠商心頭之痛。拋棄低端代價戰、走精品路線、尋求品牌溢價成為2024年各大國產手機廠商的共識。
出貨量大背后的性價比很危險
據中國信息通訊研究院信息化與工業化混合研究所發表的《2024國產手機品牌發展教導》顯示：2024年國產手機出貨量將過份5億部，不過整體利潤率較低，定價4000元以上的手機出貨量占比不到2%。
在前不久的極客公園創造大會上，錘子科技創始人、CEO羅永浩在主題演講中表示“互聯網手機終歸是泡沫，由於廠商賣一兩千塊錢的手機，完全沒有利潤甚至賠錢出去之后，通過只有幾十塊錢ARPU值的渠道把錢賺返來，這終歸行不通暢。”而在此前魅族副總裁李楠也同樣表示“性價比是危險的”，他以為性價比是能辦理功能和代價的疑問，但目前中國的消費者關注的越來越多，包含有設計、體驗、服務、品牌等因素，只有把這些被性價比所遺忘的部門做好，才能真正做出足夠出色的產品。
手機中國聯合秘書長王艷輝在接納北京晨報采訪時同樣表示，一方面傳統的互聯網模式過度強調性價比，除非做到一定量的規模，否則競爭的結局只能是兩敗俱傷，廠商飽受盈利的壓力。另一方面消費者越來越認可品牌溢價，尤其是在換機的時候更愿意為品牌支付更多的代價。基于二者的壓力，走中高檔、精品路線成為大家共同的選擇。據前瞻產業研究院發表的《2024-2024年中國手機行業市場前瞻與投資預計解析教導》數據顯示，停止到2024年第三季度，2024-3000元價位國產機占比從2024年的28%提拔到88%。3000-4000元價位國產機占比從2024年的8%提拔到77%。從現在的國產手機走勢看，低端代價戰已經逐步被部門廠商拋棄。
線下渠道逆勢成“必爭之地”
王艷輝表示，線下渠道崛起、國產手機品牌團體進擊海外同樣是2024年線上娛樂城遊戲更新國產手機行業表現出的兩大態勢。
有數據顯示，2024年第四季度與2024年第一季度線上渠道下降226%，而同期線下渠道卻增加76%。在過去的一年中我們也看到更多手機品牌針對線下渠道有了更多的動作，如樂視公佈與迪信通合作，魅族線下體驗店開到了2024家。有業內人士表示手機這樣的標品，線上銷售占比20%-30%已經達到天花板，更況且近兩年互聯網營銷已經被玩壞了，線上渠道大家都在玩，線上營銷的宣傳費也在連續不斷增加，已經構不成要點競爭力了，與此同時，華為、OPPO、vivo三大廠商增長的背后，公然渠道與線下渠道因素功不可沒。因此未來線上線下渠道的混合將是大勢所趨，更多主打互聯網手機概念牌的廠商也將逐步重新回到線下渠道。
“跟著內地手機市場的競爭越來越劇烈，更多國產手機品牌開始進擊海外市場從而獲得新的發展空間。”王艷輝表示。而印度市場幾乎成為小米、華為、OPPO、vivo、一加等眾國產手機品牌“環球淘寶”的練兵場。此外在泰西市場，華為、中興、遐想、TCL等品牌也已經站穩了腳步。不過專利大戰始終是橫在不少內地品牌眼前的“攔路虎”，辦理好專利這一門檻，國產手機廠商還有許多路要走。
品牌溢價戰成2024年突圍路徑
強化自己的優勢領域，補救短板，尋求品牌溢價才幹、盈利才幹成為業內人士公認的2024年內地手機品牌的突圍路徑。
王艷輝以為小米的勝利一定水平上依賴于抓緊了當年電商發展的爆發窗口，但2024年行業的發展重要是對2024年的延續，并不會有更多新時機提供應后來者，沒有要點競爭力與品牌財神娛樂城提款安全性優勢的廠商生存越來越艱難成為必定，因此如何鞏固自己的優勢，補救短板是每個廠商都面對的疑問。“即就是主打高性價比的互聯網手機在線賭場安全標準，也需要個性化與品牌的支撐，才能帶來更高的溢價，從而實現盈利。”
也許，把產品做好做精才是正途。我們也看到，現在內地發展較好的廠商在產品研發上同樣表現優異。例如華財神娛樂城體驗金詳細為Mate 8在內在動力芯片、系統級安全防護、快速充電、產品工藝等方面進行了提拔；OPPO R7系列則繼續搭載其自主研發的VOOC閃充性能，“充電五分鐘，通話兩小時”也是其產品實力的體現。魅族MX5采用全金屬機身，mBack物理Home鍵以及環球領先的快充專業mCharge，可40現金 娛樂城分鐘充實60%。
此外也有業內人士表示，未來，國產手機要突破預期，未來與智能家庭、車聯網、工業互聯網等的跨界交融同樣必不可少。
