京東金融發表了消費金融品牌戰略，公佈其消費金融業務將圍繞著“白條”品牌進一步走出京東，向更廣闊的消費場景拓展；同時，向全行業輸出白條要點才幹，包含有風控才幹、系統性產品才幹、品牌服務才幹，從財神娛樂城即時支付而進一步減低行業成本，提拔全行業服務效率。
京東金融公佈，跟著獨立域名baitiao的正式啟用，“白條”從過去的一款行業產品，全新升級為行業性品牌及一種生活方式。財神娛樂城官網客服“白條”有了更明晰的用戶定位，即“奮斗的青年人”，并提出了“青年不留白”的價值主張，旨在知足用戶在差異人生階段和差異場景下的需求，讓青年的理想不留失望。
“白條”走出京東聚焦奮斗的青年人
作為互聯網消費金融行業的領頭羊，白條自2024年2月上線以來，為近2億用戶進行了信用評估及用戶畫像。在京東消費金融事業部總經理許凌看來，“無論是上班的白領，還是自由職業者，他們都有自己的理想和追求，但傳統的金融信用體系往往難以完工這些青年人的信用消費需求，讓他們對此望而卻步。因此，我們基于大數據模子春風控體系的搭建，已經形成了一整套信用評估體系，協助這些青年人積累第一筆信用，給他們提供先消費、后付款的消費生活方式，更主要的是幫他們實現理想，讓他們活在當下，不給青年留失望、留空缺。”
陪伴這些青年人的成長，“白條”提供了一系列服務，知足他們在差異人生階段和差異場景下的需求。2024年4月，白條開始走出京東商城，融入更多場景，如今蓋住了教育、租房、裝修、旅游等眾多消費場景。許凌表示，許多高校學生為了提高自己的就業競爭力，會加入IT或者英語等各類職業訓練，京東金融就會為他們提供教育白條，先課堂后付款。大學結業生多在北上廣打拼，需要租房可是囊中羞澀，京東金融就會提供租房白條的服務，以協助他們能寬心求職、工作，打消后顧之憂。工作不亂了，要買房裝修、完婚，我們就能提供裝修白條，甚至即將上線的婚慶白條。我們便是在伴隨青年用戶一路成長，幫他們共同應對生活工作中的遭遇的實際疑問，讓他們能更寬心的奮斗，一手打造自己的美好生活。
而本次與光大銀行聯盟打造白條聯名信用卡——光大小白卡，從銀聯版到Visa版，消費場景從境內到境外，意在協助當下有奮斗精神的青年人，實現第一次境外旅行的理想。固然名為“小白卡”，但它實際上是一張不折不扣的高顏值全幣種信用卡，持卡人可享受終身免年費，境外免錢幣轉換費及免取現手續費等多重禮遇。這是京東消費金融賦予青年用戶的高檔特權。作為白條信用在現金消費場景的延伸，京東消費金融還推出現金貸款產品“金條”，給更多的青年人帶去更多消費金融權益。據悉，為慶祝“白條“品牌兩周年，京東金融還投入上億資金打造白條購物狂歡節，用戶享受京東商城購物12期分期免息，及多品類滿減優惠。
許凌以為，消費金融有兩個要點元素，一是消費者，二是消費場景，無論做電商的生意還是做金融的生意，都得從用戶需求入手。授信額度和利率代價不是消費金融服務要點考量的要素，用戶需求才是最需要洞察的。“產品才幹春風控才幹已經成為京東消費金融的基因，我們對消費場景有更深刻的懂得。因此，能夠以用戶視角去做消費金融，為他們提供更多的金融服務。”
行業帶領者輸出要點價值與行業共享消費金融市場
2024年2月，京東金融推出了業內首款互聯網消費金融產品——“白條”，讓互聯網消費金融創造產品模式成為市場熱門。此后，京東消費金融風控體系一步步搭建，2024年9月，許凌提出“風控驅動”、“場景驅動”的行業觀點，帶領互聯網消費金融市場對風控和場景的關注。
實際上，“白條”產品的延伸都是基于京東消費金融對場景有更深刻的懂得，同時也是金融科技風控才幹驅動的結局。在線下消費場景中，“白條”通過產品設計、信用金額用途鎖定、受托支付、商戶約束等一系列角度進行風控，而用戶感知到的是十分便捷的體驗。這兩年里，京東金融在大數據模子研發上的投入不遺余力。截至現在，京東金融陸續投資了多家行業內頂級的大數據公司，通過開放合作的方式，獲取更多才幹和經驗，在內部的產品和品類之間創建了多維數據關聯，在大數據的應用上贏得了行業領先的身份。
“我們沒有一筆借貸通過人工審批，也不許可產品高定價，同時我們還要管理不佳率，這就意味著，我們的團隊需要更用心地做風控，而不是用收益蓋住風險那套思維去做業務。在強盛的金融科技巧力根基上，我們形成了一套完整的產品研發和迭代流程，形成了多層次的消費金融產品體系，今后，我們的產品創造和落地速度將會更快。“許凌說。
實際上，在對外連結上，京東金融兩年多以來陸續投財神娛樂城線上投注資了一些優質的、具備場景蓋住才幹或用戶運營才幹的公司，比如首付游，在消費金融業務的用戶延伸上實現優勢互補。許凌表示，“2024年內‘白條’走出京東融入更多場景，我們有才幹搭建消費金融“產品工廠”，未來將連續尺度化地輸出白條類消費金融產品，并將挪動端的服務體驗升級，圍繞用戶做更多的產品創造。”
許凌表示，“消費金融的細分市場太大，而京東金融一直在想怎麼構建一個消費金融市場生態，未來我們會在風控、產品、品牌等多個方位連續輸出’白條’的價值，讓‘白條’進一步融入場景、提拔用戶體驗。我們不光自己做，還但願通過要點才幹的輸出，與全行業一起做大市場蛋糕，實現共贏。”
圍繞用戶讓消費供應側體驗升級
國務院研究室綜合二司司長向東以為，“過去強調需求側控制，講究投資、出口，對需求的控制和調控對照在行,這也導致中低端的產品對照多，高檔的產品對照少，不能知足消費升級的需要。而供應側革新更講究長期的發展，通過專業創造、制度創造，革新創造供應，提高供應的質量效率，增強經濟增長的內生動力和連續動能，以使經濟增長的質量更高。”
艾瑞解析師康雯表示，”現在，京東消費金融業務已經拓展到京東體系外，通過輸出風險控制春風險定價才幹，為更多的線下消費場景提供產品、服務、資金融通辦理方案，服務用戶消費升級、財富增值以及企業資金控制等新生需求，助力創業創造，促進了中國實體經濟發展和結構轉型。”
京東金融的業務發展一直緊緊圍繞著“用戶春風控”、“成本和效率”這兩條主線，以“價值鏈整合”為要點，向市場主動輸出風控才幹、產品才幹和用戶運營才幹，減財神娛樂城遊戲驗證低社會買賣成本，提拔金融服務效率。
