吳名遂 繪
訊( 任翀)刷一刷，搶紅包；搖一搖，搶紅包；輸進口令，還是搶紅包。新年伊始，來自BAT(百度、阿里、遊戲)等互聯網巨頭的紅包大戰已經打響。據不完全統計，全國網友在跨年夜發送231億次紅包，是上年除夕夜的兩倍多；小長假時期百度錢袋送出的各種廣告紅包現金額到達10億元……各巨頭均表示，這只是為春節預熱，屆時將迎來加倍熱烈的紅包大戰。
原先只是上的一個附帶性能，如今卻成為行業巨頭虎視眈眈的新市場。“紅包”娛樂城特色遊戲推介這個舊瓶子，能裝新酒嗎？
傳情達意關鍵在個性化
作為網絡紅包的后來者，支付寶錢袋主推的“口令紅包”曾被不少用戶以為有些麻煩：需輸入特定數字或文字，才能搶紅包。但本年支付寶大有化劣為優的勢頭：許可用戶將個性化圖片或文字作為紅包載體財神娛樂城遊戲技巧分享，制作成一張張可帶來現金彩頭的電子賀卡。元旦時期用女兒近照給親友摯友發紅包的朱先生很喜愛這種格式：“比起單純點一點搶紅包，這種圖文并茂式的紅包更有人情味。”
雖與同屬遊戲陣營，但本娛樂城百家年也主推“口令紅包”，即接收紅包的網友要輸進口令才能領取彩頭。相關擔當人辯白，紅包在中國文化里典型祝福，都說“非親朋不紅包”，文字口令更娛樂城賽馬合適臉色達意。他還舉例說：“上有很多同事群、同學群、老鄉群、嗜好群等，口令紅包一發出，大家一起哄，既能讓發紅包的人享受一呼百應的喜悅，也能活潑群氣氛，創新更多話題和切磋。”
如何避免廣告紅包騷擾
網絡紅包誕生之初只是網友間互相逗趣的工具，如今廣告主也看好紅包的人氣，將各種營銷活動藏在紅包中，勉勵網友通過社交平臺分享。本年元旦，百度錢袋和眾多廣告主通過浙江衛視的跨年演唱會送出10億元現金紅包，支付寶則搶下本年央視春晚的獨家互動合作權，聲稱要打造邊看春晚邊搶紅包的“環球華人新年俗”。
不過，遊戲董事會主席兼首席執行官馬化騰在本年互聯網大會中直接批駁滴滴快的廣告紅包陰礙網友體驗，表示將在中屏蔽此類廣告。業內人士解析以為，不少廣告紅包只有在網友分享后才給予獎勵，這種強制分享的模式必定會被市場剔除。對此，不少互聯網企業本年開始在用戶體驗上做文章，減低廣告紅包的騷擾水平。例如，百度讓用戶用語音啟動紅包、把搶廣告紅包簡化為“刷一刷”模式。相關人士表示，要把原本的“強制分享”變成用戶“主動爭搶”，紅包營銷才更有效。
紅包市場但願滲入生活
作為網絡紅包元老，紅包開闢團隊成員王鵬飛介紹，紅包的創意，來自南邊的春節習俗“逗利是”，強調的是“把玩錢視作一種彩頭、一種樂趣”。所以，紅包上線以來，就連續不斷強調要營造一個圍繞紅包的生態系統。他以為，眼下這個生態系統中除各家巨頭開闢和改進的紅包性能外，還包含有各種產品，娛樂城手遊例如紅包臉色、紅包營銷方案、衍生產品等。總之，紅包雖小，生態系統很強盛，市場也很大。
另外業內人士解析，網絡紅包市場最大的價值，在于以紅包為切入點，實現“互聯網+”。不論是、支付寶、，還是百度錢袋，之所以大張旗鼓發紅包，是但願將自己的支付方式和金融體系通過紅包滲入到人們的生活中。
