在各大電商眼中，傳統春節成為不折不扣的“年貨節”。
與競爭劇烈的一二線城市差異，農村市場對各大電商而言仍是一片待開墾的處女地。過去的一年，各大電商巨頭在農村市場跑馬圈地，動作頻頻，從起初的下鄉刷墻做廣告，升級為進入村鎮開店設點。
跟著春節逼近，各大電商使出滿身解數，阿里近日在西北高調造節，京東便馬不停蹄地推廣旗下針對農村市場的電商節。在京東、阿里對標之時，蘇寧易購也高調布局農村電商市場，從城市到農村，打響“平京戰役”第二季。除了造勢之外，各大企業還在通過自建、加盟等多種方式推動農村線下網點建設，搶占農村市場，頗有一種死磕究竟的意味。
國家源源連續不斷送出政策“紅包”，業內大佬紛飛為各自的農村業務站臺，農村電商這片“藍海”正上演轟轟烈烈的“圈地運動”。線上娛樂城好評
巨頭下鄉上演“圈地運動”
“雙十一”的勝利讓阿里嘗到了由“造節”帶來的品牌溢價的甜頭。但阿里的野心不僅于此，2024年12月23日，馬云遠赴延安，高調啟動以“農村淘寶”為主題的首屆“淘寶年貨節”，大舉攻擊農村市場。
這并非馬云的拍板之舉。公然資料顯示，阿里早于2024年便將“農村化”與“環球化”放在同一高度，作為其三大要點戰略之一。阿里那時策劃在三至五年內投資100億元，創建1000個縣級服務中娛樂城 註冊送300央和10萬個村級服務站。此外，阿里將“農村淘寶”從淘寶頁面中分解出來，給予獨立的域名，并研發了獨自的APP。
依據策劃，年貨節于1月6日在農村市場啟動，終極在農歷臘八由天貓、聚劃算等阿里系電商平臺推向激情。
阿里動作頻頻，其競爭對手同樣蠢蠢欲動。在馬云公佈啟動“淘寶年貨節”的前一天，早已聽到風聲的京東高調公佈，聯盟廣東廣播電視臺打造以“惠農富民”為主題的首屆“1月1日電商節”，對準農村電商市場。京東集團副總裁、市場營銷中央擔當人熊青云表示，“1月1日電商節”旨在率領農夫利用電商平臺銷售農副產品，是京東加快農村電商布局的主要一環。
比年來頻與阿里正面叫板的京東，此番緊跟阿里“下鄉”的步伐，正式參加這場農村電商的“圈地運動”中。“1月1日電商節”只是京東農村戰略的一個縮影，自2024年京東推出農村電商戰略以來，京東商城大舉加快下沉的速度，近一年多來在全國600多個縣設立了縣級服務中央，并在10萬個行政村召募了10萬個以上的村莊合作點和推廣員。
而傳統零售出身的蘇寧云商，在這場轟轟烈烈的“圈地運動”中，天然不甘作壁上觀。“雙十一”前夜建議“平京戰役”，高調向京東宣戰的蘇寧，此番在農村電商領域再度向京東叫板。蘇寧“平京戰役”的旗手，COO侯恩龍對外表示，蘇寧O2O的才幹已經成型，線上線下協同的優勢大家立刻就能看到，而作為蘇寧O2O鐵三角中的一環——農村電商，將是蘇寧與對手爭奪的戰略重點之一。
蘇寧農村電商戰略的主要環節是“易購鄉鎮直營店”。侯恩龍表示，蘇寧易購鄉鎮直營店在2024年約1000家的根基上，本年還策劃再開1500家。
在電商巨頭發狂圈地的背后，是農村電商背后巨大的市場潛力。依據阿里研究院數據，2024年全國農村網購市場總量達1800億元以上，預測2024年將突破4600億元。
娛樂城 破解政策推動下的奶酪
一方面是巨大的農村市場讓各電商巨頭趨之若鶩，另一方面，國家更是頻頻為農村電商送上“紅包”。近一年來，國家頒布多項相關扶持政策，讓農村電商閃光點無窮放大，也為電商企業們押足了籌碼。
2024年9月24日，農業部、國家發改委、商業部聯盟印發《推進農業電子商業發展行動策劃》，明確了未來3年的總體目標。提出到2024年，電子商業在農產品和農業生產資料流暢中的比重明顯上升，對完善農產品和農業生產資料市場流暢體系、提拔消費需求、繁華城鄉經濟的作用顯著增強。
在2024年10月14日召開的國務院常務會議上，李克強總理首次將加速農村電商發展作為獨自議題，力圖通過壯大新業態促進消費、擴大內需，并推動農業升級、農村發展及農夫增收。11月9日，國務院辦公廳印發了《關于促進農村電子商業加速發展的傳授意見》，全面配置傳授農村電子商業康健快速發展。
短短不到兩個月的時間內，有多份重磅文件出臺扶持農業電商，可見政策對農業電商的“青睞”。政策的大力支援，農村電商已成為電商企業眼中不可多得的奶酪。
而在日前解散的中心農村工作會議上，農業供應側革新再度成為會議焦點，會議指出，信息化與互聯網化是供應側革新強調的提拔有效供應，打造當代高效農業的必須武裝，農村電商再度成為會議焦點。
從政策發表的密度來看，國家對于推進農村電商根基建設、擴大農村消費的珍視水平空前。解析以為，跟著2024年中心“一號文件”發表在即，農業當代化及農村電子商業或再迎重大機緣。
仍處“放水養魚”階段
然而，即便有諸多利好因素護航農村電商，其發展仍財神娛樂面對諸多挑戰。
農業部市場與經濟信息司副司長王小兵日前指出，對于農村電商，現在許多農產品電商平臺在物流運輸上重要依附零星的快遞，成本并沒有降下來；并且對農業來講，絕大多數電商平臺目前仍線上娛樂城評價然沒有賺到錢。
“造節”需要大批的資本投入，發狂跑馬圈地更多是電商企業放水養魚的長遠戰略。阿里把淘寶年貨節定位于“公益活動”。阿里巴巴資深副總裁、B2B事業群總裁吳敏芝表示，對于整個農村戰略，阿里巴巴更多是用公益的心態去做一項民生工程。業內人士解析，阿里重在前期教養消費習慣，占領市場。
固然農村市場潛力巨大，但現在物流等根本設備并不完善，同時面對著技術人員緊缺、消費習慣難改等多重疑問，遠未到遍地黃金的處境。
而對于如何發力農村電商，蘇寧云商COO侯恩龍表示，蘇寧有一個農村電商星火策劃，專門教養鄉鎮的電商人才。蘇寧給這些人傭金，讓他們一個人帶動一個鄉的電商發展。侯恩龍說，蘇寧還會在全國各地訓練一批初中文化的人，做家電的安裝、維修、配送服務，辦理農村電商的售后服務疑問，“當地人做當地事”。“蘇寧下一步將實現‘物流到村’，除了易購直營店、村莊自提點，還會設立一些智能柜，實現用戶自提。”
