“上年，彩電人交出了一份漂亮的答卷。”中國電子視像行業財神娛樂城註冊協會常務副會長白為民在19日舉行的2024年度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發表會上表示，在普遍面對下行壓力的場合下，彩電業的成果來之不易。
據奧維云網(AVC)最新數據顯示，2024年中國彩電銷售量價財神娛樂app評價齊升，零售量規模為4674萬臺，同比娛樂城註冊送500增長48%；零售額規模1572億元，同比增長75%；市場均價3363元，同比增長26%。應該說，上年彩電業整體表現遠超業界預期。
奧維云網(AVC)黑電事業部總經理董敏解析以為，彩電業零售量增長的重要理由在供應端發力。一方面，2024年彩電行業共進行12次大規模促銷，較去年增加2次，平均每次促銷拉動規模增長26萬臺左右；另一方面，高性價比是吸引消費者的利器，消費者能夠以更低的代價買到更高功能的產品。促銷拉動了更新換代需求連續開釋，使電視產品的更新換代年限縮短了15年。
“彩電內銷的逆勢增長，表明彩電需求存在較大彈性。”中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒表示，在平均每戶家庭13臺彩電的低保有量、12年的超長採用期、10長年來代價連續下降等因素作用下，用戶一旦開始青睞更大屏幕，彩電市場規模將遠不止現在程度。2024年的零售數據顯示，彩電線上零售量約為1301萬臺，同比增長653%，滲入率高達278%；線下零售量3373萬臺，下降82%。線上銷量的增長遠高于線下銷量的縮減，這也說明線上與線下渠道并不是簡樸的零和博弈。電商頻繁的購物節，以及互聯網企業高調的散播造勢，在一定水平上激活了青年網絡用戶群的消費，給市場帶來新的增量。
更令人欣喜的是，2024年彩電市場零售額同比增幅到達75%，遠高于48%的銷量增幅，彩電業發力大尺寸和高檔產品的結構調換成效展現。一方面，尺寸結構的升級支撐了均價上升。2024年，我國市場彩電產品平均尺寸達445英寸，比2024年增加了23英寸，超出環球的平均尺寸35英寸；另一方面，高檔化產品連續發展。2024年，55英寸以上大尺寸產品滲入率為22%，智能產品滲入率為73%。此外，曲面電視、激光電視和OLED電視等創造產品連續不斷涌現。
業界專家普遍以為，從彩電產品和專業發展趨勢看，2024年有望成為“畫質年”。剛解散的CES展上，OLED、HDR、QD、8K等專業成為主流。而2024年內需市場，根本需求還是“更大尺寸”。在預算范圍內，在知足更大尺寸的根基上，各種新專業的接納度仍然會很高。此外，智能電視將從拼硬件、拼部署，進入拼場景、拼體驗的階段。
“顯示產業一直在先進，還有極度大的發展空間。”白為民表示，目前消費者已經享遭受了科技先進帶來的美妙體驗，接下來彩電業還要推出一代代的新產品。
依據奧維云網發表的預計數據，2024年內地彩電零售量有望到達4739萬臺，同比上漲14%；彩電零售額1611億元，同比上漲25%。高檔產品表現將加倍突出，跟著彩電智能化、高檔化、精品化的深入發展，我國彩電業消費潛力將得到更充分的發掘。
