數碼3C產品遭受消費者的追捧。
消費者在賣場選購洗衣機。
羊年“晚春”會否讓家電消費也“來晚一步”，甚或令原先的傳統淡季變得更淡？昨日從東莞三大家電連鎖獲悉，開年消費中白電幾乎遇到團體“淪亡”，僅有彩電和廚電實現“小逆轉”，歷來走勢搶眼的小家電也首度出現“負增長”，不過數碼3C表現尚算“驕傲”。和往年差異，本年因“晚春”因素，傳統消費淡季則有一系列密集節點，如此又可否刺激和拉動家電消費，讓這個陽春3月的淡季不淡？
文廣州日報馬駿 圖廣州日報石忠情
小家電失風頭首現負增長
在來來回往的人群“轉移”大潮中，傳統家電受到冷遇自在“情理之中”，畢竟回家過年和返城務工才是重中之重，所謂的添置家電年貨或升級換代消費，都不過是連鎖賣場“噱頭式”說辭而已。相對而言，除數碼3C以外，比年來表現搶眼的小家電一度成為年節的“救場腳色”，但本年好像也被“閃了一腰”。
據有關的第三方財神娛樂城活動行程檢測數據顯示，本年春財神娛樂城比賽專業節時期，全國小家電銷售同比下降4至5個百分點。東莞市場是否同樣“敗走麥城”，哪些品類遭受的沖擊最大？
“從銷售場合來看，小家電實際還是可觀的，只是對比往年數據，銷售同比稍微有所下降。”東莞蘇寧市場計劃部總監丁怡通知，因“暖春”因素電暖器走勢相對疲軟，“受輕微沖擊實屬正常”。
時尚電器和東莞國美也雙雙直言，保暖家電走量沒有往年多，其他小家電作為禮物和獎品的采購量也明顯下降。有關賣場人士則透露，這是小家電首度于春節時期出現“負增長”。
暖電清倉賣場均趁勢出擊
除“熱烈”元宵外，連鎖商超和購物中央在“三八婦女節”前后紛飛猛推“女王禮遇”，并熱衷更改“馬甲”，冠以女人節、女神節、女王節和公主節，甚或麗人節、知己節等名稱，以拉近和女性顧客的心理間隔，倒也是“蠻拼的”。家電連鎖也趁節造勢，刻意“節節出擊” ，認為開年消費“增磚添瓦”。
由于本年傳說中的冷冬并未如期而至，反倒是讓人們在暖意洋洋中過了一個“暖和年”，從而使得暖電的“井噴點”始終無影無蹤，無論是廠家還是商家都不免有些“亞歷山大”。即日前冷空氣偷襲東莞，氣溫一度驟降至12℃左右時，廠商兩方紛飛抓緊暖電翻身與清倉的“最后稻草”。
東莞國美和東莞蘇寧表示，面臨難得的暖電清倉窗口期，于廠商放價清倉的刺激下，小家電走勢“趁冷升溫”。“終歸是冷冬已過，幾天的冷空氣已很難再掀起暖電熱銷的波瀾。”時尚電器市場發展相關擔當人如是以為。
刻意蓄勢動真格開火低價
固然節點頻密，不過家電連鎖還是格外看重“3·15消費者權益日”這一特殊節點，并蓄勢打造一個連續幾天的旺銷檔期。
東莞蘇寧方面透露，在門店和易購同步推出“空調爭霸動真格”大型促銷，并用新弄法、低代價搶客吸金，從而率先撬動新冷凍年的空調市場。同時建議大家電保值聯合，當中彩電作為重點品類爭先“打頭陣”。
東莞國美則特別開啟“真低價”模式，并以“白色禮拜五”為主題打造家電狂歡夜市，消費者通過全網比價，一旦發明代價高出即可獲賠500元抵用券。本土連鎖時尚電器亦稱，即便各節點都有所動作，但重點以“3·15”這一檔期為“主戰場”，并持續3日舉辦特賣會，讓消費者享受“真實惠”。
整體上，在這個特殊的節點家電賣場彼此針鋒相對，并未過多地在服務方面“做足文章”，而是重炮打響一場代價“血拼戰”，這好像意味著本年的家電零售將“硝煙彌漫”，市場平淡的場合下難出“奇兵”，轉而以代價作為“突破口”。
白電團體淪亡
彩電“小逆轉”
本年以來，家電消費好像仍在延續上年的低迷走勢，即就是重磅節點春節也未能“力挽狂瀾”。此中白電銷售量“團體淪亡”，僅有彩電和廚電實現“小逆轉”。
“數碼3C表現格外搶眼，此中網購下單量甚為火爆，環比上年上半年增長過份兩倍，”東莞蘇寧相關部分擔當人如是謹嚴回應稱，整體上尚算可觀，傳統家電在走勢方面也有所突破，但對具體的“突破”場合則未作透露。
東莞國美亦委婉回應稱，彩電銷售“有所提拔”，如康佳、索尼、三洋等彩電頗受消費者的青睞，其業績相對較為“驕傲”，而廚衛財神娛樂城推薦遊戲家電銷量更同比增長30%多。同時數碼3C再次表露“英勇本色”，銷量同比平穩增長35%，手機又一次成為最暢銷的明星兵團，行貨版的蘋果iPad air2和iPhone 6一路“過關斬將”，引得眾多“果粉”競相“折腰”。
和熱唱所謂的“開門紅”有所差異，本土連鎖時尚電器低調表示，開年以來的整體消費與上年根本持平，傳統家電和3C都沒有出現“大幅增長的場合”。
多個節點前后疊加
能助力掙脫淡季宿命？
通常而言，節前的習慣性會合消費，往往開釋了蓄勢已久的大部門消費潛力，從而使節后淪為傳統消費淡季。本年少有的“晚春”因素，讓多個節點前后疊加，又可否助力其掙脫春節之后為期近1月的淡季宿命？
“除開學季、開工季雙雙殺到外，元宵節和婦女節彼此相臨，消費者權益日和空調啟動季相繼出場。”丁怡以為，如此密集的節點將直接刺激新年開局消費，“我們也將財神娛樂城遊戲贏錢熱推多場大促，讓三月形成一個爆發點”。
東莞國美廣宣部擔當人張彤亦以為，接踵而來的節點利于賣場“挖潛”開學和開工經濟，甚或是“她經濟”，從而為開年消費錦上添花，甚或令春節之后“傳統淡季不淡”。
“晚春模式，對年前銷售是利好，但對年后則平添了變數。”時尚電器相關擔當人如是解析，本年的開學、元宵、三八節接連而來，或淡化各節點的消費力，財神娛樂城遊戲技巧心得也可能使得家電銷售“整體不及往年”。
