“網紅”格力這兩天又成了業界關注的熱門。5月11日，“董明珠自媒體”官方公共號暴露了格力2代手機。格力集團掌門人董明珠稱“開機畫面很美，功能很強盛”。加上此前4月份董明珠明確展現立場要做新能源汽車，格力“董女士”率領的跨界轉型讓業界目炫繚亂。
迫不及待地轉型背后，是格力2024年營收同比降近三成，跌破千億。格力實現“兩千億”營收的理想好像越來越遠。對此，有專家表示，格力轉型的“跨度”對照大，在實際操縱中也面對諸多難題。
5月11日，董明珠在自媒體公號里發表了格力2代手機的真機圖。董明珠自稱已採用了近四個月，提供了近百項體驗發起，并表示“近期將率先對自媒體網友開放體驗預售”。
像格力手機1代發表前，董明珠號稱“分分鐘滅掉小米”一樣，董明珠此前表示格力2代手機是“環球最好手機”的言論又被挖了出來，在業內觸發又一輪熱議。
熱烈的背后，是格力2024年營收同比下降近三成。此前4月28日晚，格力電器發表2024年財報，上年營業收入97745億元，同比下降2904%；凈利潤12532億元，同比下降1146%。
此前2024年，格力電器公布年報，當年營收達931億元。那時格力掌門董明珠提出了一個大膽的“策劃”：未來五年，再造一個格力，五年后格力的營收到達2024億元。隨后的2024年和2024年，格力的營收都依照每年200億的增幅穩步增長。
然而策劃總趕不上變化。空調行業履歷了長年線上娛樂城下載安全嗎高速增長之后至2024下半年驟然剎車，2024全年延續這一態勢，市場疲軟無力，依據產業在線統計，2024年內地生產家用空調10385萬臺，同比下降12%；累計銷售10660萬臺，同比下降86%。2024年3在線撲克的專業玩家月份數據也仍不夢想，家用空調當月銷售118849萬臺，同比下滑208%。
假如格力要在兩年內完工營收兩千億的目標，冀望家電產業并不現實。假如冀望格力手機，那麼依照格力2代手機3000元的代價算計，至少要完工3333萬部的銷量，才有可能實現1000億的銷售額，從而實現“兩千億”理想。
國聯證券解析師錢建表示，格力電器作為內地空調市場份額最大者，必定成為行業陣痛重要的承受者。公司其他部門營收過小，也不足以如美的一樣對沖空調下滑。
格力公布的2024年財報營業收入構成數據占比中，家電制造業占營業收入比重8996%，空調占營業收入比重到達8565%，形成了格力電器在空調市場一家獨大的局面；但同時也使企業存在主營業務過于會合和單一等疑問。
格力市場部部長陳自立表示，前期家電下鄉補貼對家電行業產生了透支現象，市場目前處于覆原期，整個家電行業下滑是在合乎邏輯期。
陳自立表示，格力現在的壓力在于新的產業可否贏得新的突破，產業發展需要一段時間，格力正在多品牌、多元化發展。企業除了有格力品牌，還有晶弘冰箱、大松生活電器等品牌，這些品牌都有很好的市場前景；格力的競爭力和盈利才幹都在增長，空調的市場占有率很高，格力的庫存也在合乎邏輯的范圍。發展智能裝備和自動化生產是格力今后轉型升級的重點產業。在智能裝備產業上本年策劃營收提高20億。
在主業下滑的同時，格力高調進軍多元化業務。這此中最引人關注的，一個是格力手機，另一個便是新能源汽車。這兩項新業務，能協助格力實現“兩千億”的理想嗎？
-觀點
格力轉型晚了5年
“格力的多元化實在是被逼的”，家電業專家洪仕斌說，“此前格力提出2024億元營收的慷慨目標，但上年的年報數據證明單靠空調主業無法實現這一目標，所以必要多元化”。
資深產業經濟觀測家梁振鵬以為，現在格力電器亟待多元發展，但格力多元發展行業跨度太大，發展手機和汽車制造行業對于企業風險太大，格力品牌優勢、商品渠道、專賣店優勢都用不上，格力可以發展小家電等相關產品。
洪仕斌表示，“格力早在2024年主業還處于上升階段的時候就應布局多元化了，但目前卻錯過了最佳機會。更況且發展這些多元化產業對公司的挑戰也是蠻大的，不僅需要公司培育要點專業，而且需要調換既有的經營思路”。
洪仕斌指出，無論手機還是新能源車，這都是動輒需要投入幾百億上千億的項目，對公司資金場合會帶來很大壓力。而且，這些大項目都需要長期培育，不是短短幾年可以盈利的。假如未來三五年內格力的主業繼續下滑，而新項目又無法盈利，格力的娛樂城生日禮金活動業績和財務狀況勢必雪上加霜。
做手機現在為止只收獲了大批“眼球”
2024年3月兩會時期，董明珠在公共眼前突兀取出了格力手機，把格力手機推到了輿論的浪潮中。此時間隔董明珠揚言“格力做手機，分分鐘滅掉小米”，“我若做手機，肯定能做到3年不用換”，僅過去一兩個月。
不過格力1代手機的銷售狀況，董明珠一直秘而不宣。最開始格力手機2024年銷售目標是一億部。那時董明珠對格力手機的定位是：“三年用不壞的手機”。但到了2024年6月初，這一數字又變成了5000萬部。
董明珠對外表示，格力手機“供不應求”，不過整個2024年，格力手機一直沒有公然上市銷售。僅有一次在淘寶的銷售還被格力叫停，稱是經銷商“個人行為”。據格力方面稱，該手機一直在格力內部銷售。不過依據格力員工總數估算，格力手機銷量應不過份5萬部。這與華為小米萬萬部等級的銷量，無法比擬。
對于格力1代手機，不少業界評論稱其部署一上市就過期，并且代價1599元也缺乏競爭力。格力2代手機好像學習了教訓，部署為高通驍龍820處理器、全金屬表面、6英寸屏幕以及夏普2K屏，不過其代價也定在3000元左右。
手機圈人士表示，固然格力2代手機在部署上有了長足提高。不過，與現在3000元左右的國產主流機型對比，實在力并不占優。
從之前流出的格力手機照片來看，其內部操縱系統也很難寄予太多期待，尤其難以跟小米MIUI系統比擬，后者是小米得到眾多米粉擁戴的關鍵。
業界解析以為，固然智能手機門檻越來越低，不過格力做手機，仍然面對產能疑問，手機業的現實是，只有大客戶才能在零配件供應上得到優待，從而保證產能。
其次，格力手機的代價并無太大優勢，其推出的“一鍵操控家電”性能也遭到吐槽，實在任何一部智能手機通過下載相關App就能實現，不少手機廠商都推出了該性能，且能操控多個品牌的家電，不像格力手機只能遙控自家產品。
固然格力兩代手機都是市場談論熱門，但從實際銷售上看，難以給格力手機帶來幾多加分。
做汽車擬購公司凈利不合格力百分之一
在手機之后，格力最新多元化布局的是當下國家正在高額補貼的新能源車。
2024年3月7日，格力電器公告稱擬發行股票收購珠海銀隆新能源有限公司。董明珠在隨后接納媒體采訪時明確表示，“收購新能源企業，格力便是要造汽車。”
珠海市發展和革新局產業調和科擔當人何永新此前對媒體表示，以珠海銀隆一臺105米、售價170萬至200萬元的客車為例，國家補貼50萬元，場所配套50萬元。按此尺度，補貼與售價比過份11。
業內解析稱，如能順利收購珠海銀隆，僅新能源汽車補貼方面，假如珠海銀隆能到達年產純電動客車33萬輛的產能目標，每年就能拿到330億元左右補貼款。
公然信息顯示，銀隆新能源系新能源車行業一家明星公司，此前曾獲得多位國家領導人視察，業務領域涉及汽車娛樂城遊戲即時更新通知制造、鋰電池、鋰離子材料、電源控制系統、儲能等新能源車全產業鏈。
“收財神娛樂城會員優惠購銀隆新能源可認為資源市場創建美好預期，有助于提高格力估值，并為格力增長空間留下余地”，國聯證券解析師錢建說，從格力電器擬發行股票收購珠海銀隆新能源有限公司來看，公司未來新領域最大的寶是壓在新能源汽車上。本年特斯拉3的超熱預訂說明這一市場前景廣闊，格力電器的新能源汽車方位是正確的，下面就看可否走出如格力空調一樣的勝利之路。
不過，對于格力電器而言，銀隆新能源當前的營收和利潤規模完全不成比例。官網信息顯示，截至2024年終，銀隆新能源公司資產規模已逾百億，實現營業收入30多億元，凈利潤過份4億元，其利潤規模尚不合格力上年利潤的百分之一。
