▲網紅Papi醬獲巨額融資是“必定”？“紅多久”才能檢修投資方的“超預計”才幹？
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Papi醬是誰？她僅僅是一個集“天賦與美貌”為一身的女子嗎？還是一顆冉冉升起的“網紅”新星？短短半年的時間，憑借四十幾條單條時長不過份5分鐘的原創視頻，她吸粉過份500萬，最近還獲得了1200萬元的投資。
Papi的走紅讓網友針對“網紅經濟”的商量上升到前所未有的新高度，這到底是一場單純的新媒體營銷事件？還是一種新商務邏輯的實驗勝利？還有幾多個“papi”醬會前赴后繼地出現？在尚未找到答案之前，一場有關Papi醬的“血戰”已經爆發。
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Papi醬的估值是3億還是1億？
首輪融資1200萬元，占股12%
上周末，視頻自媒體“Papi醬”獲1200萬元融資、估值3億的觸發業界熱議。在資源逐步降溫的2024年頭，如此大規模的“輸血”給一個小女子，嫉妒、欽佩、不屑、質疑等多種情緒撲面而來。
Papi醬實在是2024年崛起的“網絡紅人”之一，她自稱是一位“集天賦與美貌于一身的女子”，通過制作一系列靠自嘲和吐槽的搞笑短視頻趕快擴散成為現象級自媒體。
原來，Papi醬及她的作品只是供用戶閑暇時消遣的一種方式。但慣于營銷的羅輯思維卻高調地把Papi醬推到了臺前。日前，羅輯思維創始人羅振宇在其創辦的公共號羅輯思維上發文《先生們，這將是新媒體營銷史上的第一大事件》，透露其與徐小平對Papi醬的投資。據相關媒體，Papi醬拿到首輪融資1200萬元，由真格基金、羅輯思維、光源資源和星圖資源聯盟注資，且財神娛樂城投注指南估值可能到達3億元。
Papi醬獲得投資的讓不少喜歡她的粉絲感覺激動。網友“小蘿卜”對北京晨報表示，Papi醬明明長著一張明星臉，卻特別接地氣，探討的話題也都是生活中常見的，容易觸發共鳴。拿到投資后，他但願Papi醬能夠提拔團隊的制作水準。
但比擬網友粉絲心態的支援，1200萬的“輸血”和3億估值卻深深刺激了自媒體行業，也財神娛樂城註冊成功觸發了對Papi醬真實估值的思索。依據遊戲科技的，“Papi醬”的真實估值是1億元，在1200萬元的出資中，真格基金、羅輯思維差別出資500萬，光源資源和星圖資源差別出資100萬。真格基金、羅輯思維、光源資源、星圖資源差別財神娛樂城充值持股比例為5%、5%、1%、1%，一共占股12%，“Papi醬”團隊則持有剩下的88%股權。
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只是一場營銷還是新商務邏輯？
即將拍賣廣告處女秀，一張門票定價8000元
北京晨報觀看了Papi醬所有的視頻發明，她的重要特點依附瞬息萬變的面部臉色，浮夸的心理演繹以及頻頻戳中人心的金句語錄。在內容創作方位上，重要涉及男女關系、互聯網、逼婚、炫富等容易觸發商量和共鳴的話題。
財神娛樂城官網評價 據統計，Papi醬從2024年10月憑借著《用臺灣腔說東北話》上了熱搜榜而趕快走紅，短短半年時間，四十幾條原創視頻，吸粉500萬。Papi醬的視頻現在蓋住優酷、愛奇藝、遊戲視頻、A站、B站、秒拍等多個分發平臺，僅在遊戲視頻的訂閱就過份10萬，總播放量高達129億。而在其個人公共號上，視頻內容幾乎全部過份10萬+點擊量，為Papi醬打賞的網友也不在少數。在一些二次元網站上,還有網友組成了Papi醬粉絲團，為Papi醬專門制作歌曲、命令為其打賞。
然而，Papi醬爆紅網絡后，并沒有像其他因短視頻起家的大號，選擇冠名或植入廣告來變現。在接納羅輯思維等機構的注資后，Papi醬的廣告“處女秀”也采用了更刺激的拍賣方式展開。
依據羅輯思維的公共號，兩方將建議“中國新媒體世界的第一次廣告拍賣”。據了解，Papi醬的廣告拍賣活動將于4月21日在北京舉行。在此之前會有兩場溝通會，Papi醬本人不加入，第一場場合溝通會將于3月27日舉行，僅限100席，有點饑餓營銷的意味。而Papi醬廣告資本招標溝通會門票的代價為8000元人民幣。也便是說，假如招標會滿座，光門票收入就有80萬元。如此高的票價也觸發了質疑，以至于有人稱粉絲成為羅振宇的提款機。
對于拍賣廣告處女秀的方法，羅振宇表示：“一個江湖變得強盛的轉折點，是由於有了普適的規程。野蠻生長雖然可喜，但有規程可循，才能創建大規模的協作。新媒體廣告投放，亂局已久。誰第一個站出來創建市場條例，誰就會拿到第一波紅利。”并呼吁，“更明確的條例、超嚴謹的程序、可預期的價值，永遠是市場演化的方位。”
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下一個Papi醬會是誰？
網紅“快消品文化符號”的本性沒有變
實在，早在Papi醬走紅之前，大量“段子手”也曾經被網友追捧，無論是叫獸易小星、白客所打造的紅極一時的網劇《千萬沒想到》，還是微博段子手如“樓sir”、“天才小熊貓”、“回憶專用小馬甲”等，他們都在以視頻出道之后逐步抱團取暖。資源和網紅本身實在都很清楚，單一的個人化的IP很快就會面對“江郎才盡”的窘境，只有平臺化才有出路。
在更早的時財神娛樂城體驗金評價候，中國大陸自由職業者胡戈創作的《一個饅頭觸發的血案》網絡短片也曾觸發熱議，在網絡上的下載率甚至高于其取材的影戲《無極》本身。胡戈通過短片獲得了經濟效益，也觸發了與《無極》劇組的官司，但終極，胡戈這個名字也已漸漸被人遺忘。
許多人疑惑，為啥是Papi醬獲得融資？特別是Papi醬現在的一些創作內容還是源自微博上的段子，假如商務化之后，這樣的取材也可能觸發版權疑問。因此，其個人連續連續不斷的創新力便成為了決意內容利害的關鍵因素。
在投資圈，也有不少人以為，Papi醬本人實在和羅輯思維極度不像。羅輯思維的粉絲信眾都是一點一點積累起來的，用戶畫像極度明晰。而Papi醬的走紅偶爾因素更大。何況從投資額度來看，羅輯思維也并沒有領投，而是經心在操盤此次營銷事件。另一位投資人徐小平，曾經也最喜愛把“90后馬佳佳”掛在嘴邊。固然馬佳佳創業幾經波折，但這也無疑為真格基金帶來了極度龐大的聚集效應。
何況，如何圍繞Papi醬進行最大水平的商務變現實在也尚未明晰。創投圈創始人兼CEO、拓璞基金創始合伙人李曉寧以為，以每三五年一個網民迭代算計，每代網民愛好差異，但網紅“快消品文化符號”的本性沒有變化。財經評論人邊際以為，從投資人的角度來看，Papi醬可否不亂連續地生產輸出優質的內容，可否將粉絲繼續聚集在她的周邊，并最后把她的粉絲轉變為用戶，未來仍有不確認因素。
