在途經一輪史上最火爆的“紅包大戰”后，春節長假里彌漫在互聯網上各種紅包其實是多不勝數。得益于互聯網全行業的團體發力，這輪“紅包大戰”也得到了遠大網民的積極介入，甚至“用紅包聊天”都成為了互聯網上最受迎接的社交方式。
在紅包的刺激下，不少互聯網企業在春節時期贏夠了人氣，于是“派紅包”一時間被不少互聯網公司視為搶劫市場的“靈丹”。但在一些相對鎮定的業內人士看來，正如打車軟件的紅包大戰終極導致兩家企業只能以合并“止損”一樣，看似熱烈的紅包營銷未來也可能變成讓互聯網大佬們公司頑癥纏身的“毒財神娛樂城特殊優惠藥”。
“紅包”營銷功效受追捧
原來只是為了討個彩頭的“紅包”，在互聯網企業的充分手拓下，已經逐步變為了一種營銷的手段，而且功效還出奇財神爺娛樂城的好。
據南邊日報了解到，2024年春節剛過各大手機應用市場都沒閑著，360手機助手在春節時期發出2億現金紅包，遊戲應用寶也開啟掃碼搶紅包活動，百度手機助手則亮相江蘇衛視。據獨立的挪動互聯網數據服務商TalkingData的即時數據顯示，截至2024年2月22日，內地安卓應用市場中，360手機助手以3227%的蓋住率位居第一，遊戲應用寶和百度手機助手則緊隨其后。實在手機應用商店的競爭至今已連續三年多，除了三家超級應用市場之外，還有豌豆莢、小米商店、安卓市場等相對較小的應用商店。可是通過“率性”的2億現金紅包，36財神娛樂城活動列表0手機財神娛樂城固定優惠助手則趕快地殺出了一片天地。
除了向網友發出紅包外，還有企業把向員工發放紅包也和業務營銷扯上了關系。據介紹，在開年第一天，網易旗下的互聯網金融平臺網易理財就向網易員工送出紅包，在“網易理財財神爺助戰+線索找紅包”活動下，讓以往單純的發紅包行為也成為了具有看點的營銷行為。
“濫發”也帶來無序競爭
“紅包發得多天然用戶喜聞樂見，可是對于市場競爭而言，財神娛樂城遊戲選擇卻藏匿危機。”互聯網解析人士梁光亮在接納南邊日報采訪時以為，從營銷的層面而言，互聯網企業將營銷費用直接投向客戶在短期來看天然是最有效的做法，可是從長期發展紀律來看，好的產品和好的服務才應該是競爭的要點，而不是比誰更能燒錢。“打車軟件靠燒錢到最后變成兩敗俱傷便是一個很現成的範例。”
在不少業內人士看來，如今互聯網企業為了一時的“快感”，大手筆地燒錢“濫發”紅包，已經讓不少網友在行為習慣上發作了變更。“從紅包外掛到紅包接龍觸發的爭議，可見用戶對紅包的體驗已經變了味道。”而在企業戰略層面來看，用紅包作為營銷手段的泛濫，也可能會導致一些企業發展方位的迷失。“營銷的費用雖然是必要的，可是以提拔品牌和理性的散播才是王道，利用紅包的營銷方式固然能夠換來一時的高效，可是當紅包消逝的時候，互聯網企業會發明同時也將失去用戶的垂青。”梁光亮稱。
未來仍需要“轉型升級”
“紅包不是不能有，可是給用戶送紅包要是一個手段，而不是一個目的。”梁光亮以為，互聯網企業在途經一年多的紅包大戰后，要逐步從“紅包大戰”中走出來，利用好用戶對紅包的認同，盡快將用戶對紅包過分依賴的趨勢進行變更。
據悉，堪稱業內“紅包鼻祖”的打車軟件滴滴打車近來就開始嘗試將單純的發打車紅包轉變為新的合作營銷方式。日前趕集網公佈與滴滴達成戰略合作，兩方將聯手在生活服務領域開啟整合創造營銷合作。據悉，滴滴和趕集共預備了總價值500萬紅包贈予加入趕集徵求節的網友。而滴滴打車將向其近4000萬忠實粉絲推送趕集徵求節冠名活動，用戶在加入趕集徵求節時，只要在線投簡歷，就可以賺取滴滴紅包。
“實在網絡紅包只是一種營銷手段，和跌價促銷之類的并無差異，可是由于競爭的加劇和屬性的差異，互聯網企業不計成本地送紅包的現象并不康健。”梁光亮表示，一方面互聯網企業應該投入更多的資本提拔產品和服務才是王道；另一方面的營銷上應該提拔用戶的忠誠度，而不是依附赤裸裸的紅包來取得用戶的歡心。“靠紅包維系的客戶關系注定不能持久。”
（ 葉丹）
