中新網12月24日電 23日，由中國電子商會(CECC)、中國電子專業尺度化研究院(CESI)共同主辦的“2024年(第十一屆)中國平板電視行業大會”在北京舉辦。會上發表《2024年中國平板電視消費及2024年趨勢預計教導》數據顯示，2024年中國平板電視銷量小幅增長，將達4400萬臺，預測2024年消費需求不會有明顯增長。
行業壓力不減 互聯網加快進入 品牌競爭加劇
中國平板電視消費在履歷了持續長年的高速增長之后，從2024年開始維持平穩態勢。而2024年以來愈演愈烈的代價戰，一步步將彩電行業整體推向利潤下滑的邊緣。
一方面，宏觀市場環境照舊形勢嚴峻，使得彩電消費市場增長乏力，常態化的促銷應對，對消費的驅動效應也出現減弱態勢。
另一方面，新的互聯網彩電品牌異軍突起，互聯網公司的大批涌入讓行業競爭更為慘烈。除進入較早的清華同方、遐想、樂視、小米外，本年以來，PPTV、微鯨TV、狂風超體電視、CAN超能電視、風行電視等陸續參加市場競爭，更有稱優酷土豆也即將推出自己的硬件終端。“蛋糕”并沒有變大，分的人卻更多了，品牌結構已經發作變化，最為明顯是外資品牌整體市場份額將進一步縮小。《2024年中國平板電視消費及2024年趨勢預計教導》數據顯示，外資品牌銷量占比下降到15%。根本只有三星、夏普、索尼、LG，苦守與退出只在一念之差。
多元市場格局已形成 產品不同化競爭凸顯
履歷了2024年的市場低迷，各彩電企業早在2024年頭就開始布局謀變。跟著4K成為大尺寸電視標配，發展新型顯示專業、不同化競爭成為彩電企業破局的重要路徑，曲面、超薄、OLED、量子點電視、激光影院電視等新產品各自爭艷。
顯示專業成為2024年競爭最為劇烈的一年，關于“下一代電視”的爭論一度佔有了各大媒體重要位置。創維、LG大力推動OLED電視發展，海信選擇ULED和激光影院雙軌并行，三星、TCL則開啟了量子點時代，夏普將電視明晰度提拔至8K程度，長虹推出裸眼3D電視和激光電視。
當然，整個業內也有共識之處，HDR(高動態范圍處理專業)遭受了彩電企業的廣泛青睞。2024年海信、長虹、TCL、三星、夏普、LG等主流彩電企業都將在新品搭載HDR專業。業內人士以為，HDR可以表現出極高的色彩范圍，呈現更多的精細畫面細，將成為2024年主流顯示專業。
同時，電視形態也展示多樣化之勢。三星帶領曲面電視新風向，索尼、康佳、樂華的超薄設計讓電視薄出新境界，小米、狂風TV則以分體設計標新立異，可謂各有千秋各展所長。
智能電視帶來的全新時代每日都在孕育著洪荒巨變。除了憑借各自顯示專業的積累、產品設計的創造來爭奪用戶外，這一年來高下游企業也都在整合資本，構建自己的生態體系。海信、TCL、創維對準萬萬級電視大屏活潑用戶，將廣告收入、視頻收入分成、游戲收入分成作為新的收入源；長虹推出“虹領金”系統，為長虹及CHiQ電視為用戶打造“看電視賺錢”模式；內容服務商財神娛樂app優朋普樂向用戶提供增值內容和服務外，也通過向廣告主提供廣告資本贏利。在這樣一個“得用戶者得天下”的時代，基于龐大用戶群體的互聯網電視廣告展現出其價值和廣闊前景。
線上、線下互為增補 電商高速成長之后仍存發展空間
本年線上市場連續增長之勢，家電網購規模已經占到整個家電消費市場的17%，并且電商渠道的三、四線城市及農村市場還沒有完全開闢，所以仍有進一步增長的空間。
在線上平臺的大家電品類中，平板電視占比最高，預測2024年全年線上平財神娛樂城活動注意事項板電視銷量達1000萬臺。
《教導》顯示，途經幾年的連續不斷洗牌，電商行業的會合度已明顯提拔，線上渠道平板電視份額中945%會合在幾大電商平臺，此中京東更以546%的占比一家獨大。
中國電子商會副秘書長、知名家電專家陸刃波表示，線上線下渠道履歷了幾年的市場爭奪，目前明確誰也無法替代對方。電商方便快捷的優勢極度明顯，而實體店的體驗模式對用戶同樣主要。“互聯網+財神娛樂城必勝法”時代，線上電商平臺和線下實體店互為彼此的增補和滲入，在一、二級市場渠道格局趨于不亂。
平板電視消費未來增量市場將看農村
不可忽視的是，無論線上還是線下渠道，都在加快進行農村市場布局。尤其是電商，加倍珍視農村市場的開闢及投入。
京東布局駐點縣域的“京東幫服務店”，將為縣級城市及農村的消費者提供大家電配送、安裝、維修、保養、置換等全套家電一站式服務辦理方案；蘇寧、阿里也強化三、四級市場業務，都在打通“到家最后一公里”的服務，方便更多消費者買入。
11月，國務院辦公廳曾發表《關于促進農村電子商業加速發展的傳授意見》，對農村電商發展進行配置傳授。農業部也發表告訴，策劃用3年左右時間，通過對農夫開展手機應用技巧和信息化才幹訓練，提拔農夫利用當代信息專業便利生活的才幹。政策和行業內密集的動作，前兆農村電商的財神娛樂城優惠內容爆發期或將到來。
對于彩電行業而言，2024年關注農村市場增長也是重點。中國電子商會消費電子產品查訪辦公室抽樣數據顯示，在農村市場平板電視擁有率僅為26%，未來需要更新換代的部門將是一個巨大的市場。不少彩電企財神娛樂app功能業已經紛飛將重心向三、四級市場遷移，加快三、四級市場的產品升級換代。(中新網IT頻道)
