前幾天，備受關注的臺灣藝人周杰倫狀告公號“微秀生活”一案，歷經8個月有了結局。對于“微秀生活”發文稱周杰倫為“漢奸”“賣國賊”的行為，法院以為其經營主體構成侵權和毀謗，一審訊賠8萬元。
此前，萬達集團董事長王健林將冒名“代言”的公號“頂尖企業家思維”訴至法院并索賠萬萬；阿里巴巴訴“今晚報”等公號發不實索賠2024萬元……
上年，持續發表打擊侵權、鄙俗內容、欺詐行為的公告及懲處方案，總計過份10個；不久前，公號平臺發表公告，著力整治向用戶發送垃圾信息、過度營銷等行為。
特別是公號，在創新龐大線上商務流量價值的同時，也履歷著惡意侵權、過度營銷、誘導分享、鄙俗內容、居心欺詐等亂象叢生的陣痛。一些公號一味賺眼球、吸粉絲，不娛樂城app登入惜使出歪招、邪招。日前，對公號亂象進行了查訪采訪。
原創“李逵”VS山寨“李鬼”
知產侵權高發地
1月發表的《2024年知識產權保衛白皮書》顯示，2024年第四季度至2024年第三季度，接收針對公號的投訴超22萬件，此中涉及知識產權的超13萬件，占比達60%。公號已成當前知識產權侵權投訴高發區。
公號做大做強離不開優質的原創內容，但商務長處也驅動了復制粘貼的抄襲之風。在新媒體領域，比抄襲更甚的是惡意搶注原創。1月19日，“人民網康健”公號綜合錢江晚報和楚天都市報信息，原創發表了一篇《家中養的這些花花卉草竟是“吸毒”小助手》。但到1月24日，人民日報公號轉載時，卻發明文章已被一無知名賬號標注了原創，若按原文轉載，顯示的是該無知名賬號的鏈接。編制當即娛樂城生日禮金條件舉報此事，該無知名賬號很快被取消原創。
除了公號之間互相抄襲，跨平臺抄襲現象也很普遍。2024年終，知乎網隨機抽取了站內3000個獲得500點贊以上的答覆做內容比對，發財神娛樂城註冊流程明99%的篇目曾被公號侵權採用。
面臨侵權泛濫，維權近況卻令人尷尬：成本高、舉證難、處理慢、懲罰輕，投訴維權性價對照低。“被抄襲了，也只能跟上的大號較真，小號還巴不得你暴露它，增加著名度呢。”自媒體“野馬財經聯合”建議人李曉曄說。
“抄襲”真的沒設法？
事實上，《公共平臺運營規范》《公共平臺關于抄襲行為處罰條例的公示》早就對公號侵權行為作出明確的處罰制定。上年，上線原創宣示性能，公共平臺會對原創文章添加“原創”標識，當該文章在公共平臺被其他用戶發表時，系統會自動為其注明出處，并同時發送站內信告訴原創者，若原創者提出申訴，公共平臺將核實并處理。
清華大學與散播學院教授沈陽表示，的原創標識等原創保衛機制是一次主要創造，但仍有提拔空間。
“應加大落實網絡實名制，包含有組織和個人，確保出疑問后能夠追溯源頭。”中國政法大學散播法研究中央副主任朱巍以為，保衛網絡知識產權，需要在全社會樹立尊重知識產權、珍視權益保衛的氛氣，需要、權利人和一般用戶三方一道努力。
客戶需求VS商務長處
過度營銷博弈場
官方數據顯示，現在，每月活潑用戶超65億，截至2024年8月，公號突破1000萬，且每日以15萬個的速度增加。在以萬萬計的公號中，許多操盤者默默耕耘責任田，但也有不少營銷號迷戀“尖叫效應”，為了上頭條、賺陰礙、吸粉絲，不擇手段。
上年底，朋友圈流傳阿里巴巴集團董事局主席馬云推出了“微賺微賺”，只要用關注“微賺微賺中央E”公號，在“我的賬戶”中輸入約請碼并每日簽到就能賺錢，簽到20天可收益5000多元。依照上述想法簽到，發明賬戶的“收益”有了01元。然而再次打開“我的賬戶”，頁面卻顯示為“過錯”，無法簽到更別說提現。實在，所謂“簽到賺錢”屬于騙局，多為企業通過勉勵用戶“拉人頭”“發展下線”的方式賺錢。
上年11月，王健林把“頂尖企業家思維”公號告上法庭。該公號冒用王健林名義，發布批駁淘寶及電商的文章：《王健林：淘寶不死，中國不富，活了電商，死了實體，日本孫正義坐收漁翁之利》。王健林告狀該公號侵犯其姓名權、肖像權和聲望權，索賠經濟損失1000萬元。說穿了，該公號是對照代表的“營銷號”，如此聳人聽聞的題目是朋友圈“爆款”文章的標配。
營銷沒有罪，吸引眼球亦無不可，但必要守條例。業內人士指出，許多公號已成為企業和品牌在挪動端的迷你網頁。如線上娛樂城評價心得何均衡好用戶需求與營銷需求，需要深入思索。
遊戲官方數據顯示，2024年全年累計封停打擊違規公號85萬個，攔截各類惡意營銷廣告、惡意鏈接500萬個。
沈陽以為，對不守底線的“營銷號”打擊力度還應加強。可采取“突兀逝去”原則，加速處理歷程、提高處理效率；還可以采取“一票否定”原則，不只封停違規賬號，而且封堵該賬號背后的申請人。
朱巍介紹，國家工商總局已就《互聯網廣告監視控制暫行設法》公然征求意見。這部律例將對自媒體廣告，特別是對過度營銷、惡意誘導等行為進行更嚴格的規范和治理。
用戶體驗VS粉絲經濟
誘導分享重災區
《誰打開，誰發財！》這篇文章，曾在朋友圈被刷爆。該文以發財為噱頭，強調只要轉發文章就能將財神爺帶回家，利用部門讀者的迷信心理，使閱讀數和點贊數飆至10萬以上。這屬于代表的誘導分享。
誘導分享指發送謠言、色情、測試類、答題類等內容，誘導用戶分享至朋友圈，操縱后才能見到答案或內容。依據中山大學大數據散播實驗室數據解析，2024年6月19日至2024年8月23日被舉報為“誘導分享”排名前200的公號文章中，47%的文章涉及金錢主題，29%的文章涉及名人相關主題。
許多用戶都有雷同的體驗：在朋友圈刷到一條測試，察訪辨色才幹，等一道一道題做完要看結局解析時，卻通知你要分享到朋友圈，“分享后測試答案自動跳出”，不想白做就只能厚道地分享。
“轉發可保全家平安”，“不轉不是中國人”，“看完趕緊通知身邊的人”，“轉發集滿30個贊可獲小禮物”……業內人士指出，誘導分享利用的是代表的“粉絲”心理。有的公號是為了吸粉并騙取轉發量，有的公號則是商家為了活動促銷搞宣傳。與之相連的虛假客服電話、贈予物品欺詐、違規搶紅包、集贊換票等種種亂象，讓人十分頭疼。
“粉絲經濟是公號的重要盈利渠道，粉絲越多廣告收益越高，亂象易生。”朱巍表示，過度關注粉絲經濟，追逐商務長處，用戶體驗將大幅下降。沒有溫度和人情味的公號只會“掉粉”，違2022 娛樂城體驗金法違規的公號終究會關門并被追責。
打擊違法違規公號，相關各方一直在行動。近期，國家網信辦依據網民舉報線索，會同有關部分和場所網信辦，會合查處、依法關閉非法網站200多家，有關網站依法關閉公共賬號、微博賬號、賬號、貼吧等6000多個。上年5月，國家網信辦聯盟工信部、公安部等部分，會合整治挪動實時通訊公共信息發表服務中的違法違規行為。相關互聯網服務提供商和新媒體平臺也加強風險管理，及時響應舉報并創建24小時值班反饋制度，加大打擊力度。
“外觀的浮華是一種泡影，經不起沉淀。依法監管，才能避免劣幣驅趕良幣，對其他新媒體平臺也有很好的示范效應。”朱巍說。
