春節將至，BAT三巨頭的戰爭也是愈演愈烈，在途經無數次的擴張圈地后，三巨頭的焦點會合到了網絡紅包上，這也是促使網絡紅包能遭受眾多網民追捧的主要理由，而這些實在歸根結底都是來自各自的用戶群。
眾所周知，支付寶的重要業務在電子商業上，百度的重要業務在搜索引擎上，而遊戲的則是一直致力于挪動社交，兩方途經長時間的商場打拼，已經在互聯網有了很深的基礎，也積累了許多自己的忠實用戶群，而這些用戶群一直在背后默默的支援自己的“產品”，一旦產品推出一項新性能，就會當即被自己的用戶群得到利用，不管最后結局如何，而這都離不開“產品”本身的價值。
而在這場紅包大戰中，百度由于發力較晚，紅包戰略似乎沒有跟上阿里巴巴和遊戲的韻律，終極這場比武凝結在了支付寶和身上，而派紅包本是春節習俗，原先便是討個吉祥的意頭，但途經互聯網巨頭的行運，網絡紅包也早已失去本意，越來越商務化。
網絡紅包的最初也許是單純的
手機搶紅包，開始于2024年中國春節，互聯網某公司的平臺推出”新年紅包”應用。
春節，對中國80后、90后來說，除了鞭炮和大大的”福”字，最鮮明的影像恐怕屬于壓歲紅包了。這一懷念情結被理財通和支付寶錢袋地整合到了其新應用”新年紅包”和”新年淘喜”當中，在2024年迎春節的喜慶氛氣中趕快在智能手機用戶中風靡。
手機派發紅包既有游戲性又有互動性，一下子拉近了與親友摯友的間隔，增進了情感切磋。有戚屬朋友會大方地查問”你搶到了幾多紅包”，更有對照洋氣的長輩，直接用電子紅包代替了賭場娛樂城戰略分析傳統的壓歲錢。在派發紅包間，彼此之間的生疏減少一分，而親切增進一分。
紅包開闢擔當人、遊戲財付通產品總監吳毅說”但願開闢一個好玩、有趣的產品。逗利是、討紅包是中國人過年的傳統習俗，互相之間通過這種習俗讓年味也加倍濃厚。紅包正線上博弈的社交互動是基于這樣的初衷設計的一個好玩的小應用，大家可以在里互相祝福，感受新年財神娛樂城註冊流程教學的樂趣。”
支付寶錢袋產品經理伍封也表示，推出這個產品，便是但願在春節時期讓用戶能夠感遭受濃濃的年味，”這是真人版的’讓紅包飛’，但願大家能夠把年過得更有人情味，不再是群發短信，哪怕只發了一塊錢的紅包，也更有新意。”
從兩位網絡公司擔當人的話語中，他們只把網絡紅包當做是春節人們散播祝福的另一種新方式，但當用戶數急劇增多的時候，原先的單純早已抵不住商務長處的誘惑，祝福的城墻也開始被長處的洪水涌塌。
用戶群體增多，利害商家都動心
據支付寶方面統計的數據顯示，2024年1月24日”新年討喜”性能上線僅一天時間，就有79萬名用戶建議了31萬次”討紅包”，而發出紅包的用戶也高達72萬人，一共發出了22萬個紅包，總金額過份1800萬元，平均每個紅包都在80元以上。
支付寶的數據顯示財神娛樂城提現，79萬名討紅包的用戶中有39萬人勝利拿到了紅包，勝利率高達492%，也便是說平均每兩個討紅包的用戶中就有一個能拿到。
從2024年除夕到初八，超800萬用戶介入了搶紅包活動，平均每人搶了4-5個紅包。活動最高峰，1分鐘內有25萬個紅包被領取。平均每個紅包在10元內。再看支付寶方面，固然沒有搶紅包的熱烈，但一對一的紅包發放模式，讓不少賬戶都”荷包鼓鼓”，平均金額過份50元，最大的更是到達19萬之巨。
2024年除夕全天，紅包收發總量到達10億次，春晚播出時期搖一搖互動總量到達110億次。春晚主持人口播叮囑觀眾搖紅包之后，搖一搖互動到達峰值每分鐘81億次。
這麼強盛的數據拜訪量，讓不少商家看到了商機，有公德心的商家，開始和紅包企業合作，利用搖一搖派發優惠券等，而沒有公德心的商家或者說是不法商販吧利用紅包戰略開始規定紅包騙局，一個又一個無辜市民被坑爹!
盡娛樂城生日禮金申請管這不是紅包企業但願看到的，但用戶被騙的傷痛已經成為鐵定的事實，假如一定要這個原因的話，那只能牽強的說你的用戶太多了。。。
“商家”，“用戶”兩手抓
介于2024年網絡的紅包的反常火爆，支付寶和的紅包大戰也早早打響，尤其是最近支付寶推出的“五福紅包”，讓支付寶一直冷清的“摯友”和“生活圈”一下子火爆了起來，朋友圈也被各種互換福卡刷屏了，全國人民都在集五福，大家為了平分這2億現金也是蠻拼的。
而拿下春晚獨家互動平臺的支付寶本年顯然是有備而來，并推出了春晚紅包神器“咻一咻”，成為網友爭相“把玩”的性能，我們可以通過“咻一咻”點出我們想要的福卡。而支付寶的這種“咻一咻”弄法也是對的“搖一搖”建議了挑戰，由於本年搶紅包的弄法和上年一樣，便是搖一搖。
看來本年的春節網名們有的玩了，不是搖得手抽筋便是咻得手發軟。
可是單純的看互聯網公司的紅包是給用戶福利，用戶不管是搖到紅包還是咻到紅包都是自己受益，但從深層次考慮，假如用戶搶到了優惠卷或者其他非現金紅包，就會迫採用戶去消費，而這樣就會讓用戶產生連帶消費，
一旦用戶去消費，就不僅僅去買入優惠卷上的東西，捎帶的去買入一些自己用的上的東西，這樣商家的紅包廣告就起到了功效，不僅得到了銷售產品的利潤還起到了打廣告的作用。
而對于支付寶和來說，通過發放紅包，既可以獲得更過用戶的關注，又可以得到商家的贊助，真正的實現了雙贏!
縱觀全局，互聯網運營商及商家的商務大戰，目的是占有更多用戶。
業內人士指出了”搶紅包”短時間如此火爆的三條關鍵元素”錢+游戲+社交”。紅包里包的是真金白銀的人民幣，無論大小，都是可以在銀行卡中流轉、可供花銷的。
而在這火爆的三元素中”關鍵還是社交”，紅包火爆的基本理由在于2024年6億用戶及此中的賬戶關系，最大的殺手锏便是關系鏈，通過社交關系，正在通過其重要的80后、90后用戶，將大批的70后、60后、50后用戶也拉入遊戲社交圈中。
可以說，在春節紅包這件事的戰略上，和支付寶沒有區別，都意在挪動支付市場。從阿里和遊戲的戰略布局來看，挪動支付進口的爭奪都極為主要，直接關系到二者的生態建設。越多人玩紅包，越多人教養挪動支付的習慣，自己的App就會成為用戶挪動支付的進口，以后去線下超市、飯店、游樂園等等，就會習慣用某一款App進行消費了。
