據業內人士觀測，手機行業2024年不會為了沖量虧本賣了，保利潤成共識
近日，一則2024年智能手機廠商市場占有率及利潤率的數據公布后，觸發行業內大商量。
據市場咨詢公司Canaccord Genuity的數據顯示，從截至現在各個手機制造企業公布的數據來看，2024年全年三星占環球智能手機銷量的239%，蘋果占172%。再之后則是華為、遐想、小米、LG、中興等品牌公司。
但從利潤來看，上年智能手機市場91%的利潤卻都是進入了蘋果的口袋，三星公司固然份額最大，可是利潤只占14%，這樣算來，兩家的利潤竟到達了105%，也就意味著許多手機廠商上年的時候實在都是賠本的，這當中包含有了微軟、HTC、遐想、索尼。
值得一提的是華為、小米都沒有公布其公司的利潤。國產手機品牌究竟賺不賺錢？
華為、OPPO和vivo
每臺約賺100元
除了遐想財報顯示手機業務賠本外，其他尚無具體利潤數據的國產品牌則大多讓人摸不清場合。
從出貨量來看，2024年國產手機環球出貨量排名前三位的，毫無問題是華為、遐想、小米。依據市場查訪機構IHS Technology的數據賭場娛樂城遊戲更新，2024光陰為出貨量為1089萬臺，遐想為7400萬，小米為7310萬。除此之外再也沒有一家國產廠商智能手機出貨量過份5000萬臺(TCL智能機+性能機過份5000萬臺)。
但據業內人士解析，假如以手機利潤來排名的話，遐想和小米是絕對排不進前三名的。由於出貨量排在它們后面的OPPO和Vivo，手機利潤完全過份遐想和小米。真正悶聲發大財的是華為、OPPO和Vivo這三家手機廠商。
手機中國聯合秘書長老杳在微博上透露，本年華為、OPPO和Vivo三家手機利潤都過份10億美元(約64億元人民幣)，特別是華為手機利潤將過份100億元。
華強電子產業研究所解析師潘九堂也對此表示認同。潘九堂微博稱，2024年OPPO+vivo和華為手機應該都有過份100億元的利潤(也便是每臺約賺100元)。
此外，依據市場查訪機構IHS Technology中國市場研究總監王陽提供應《證券日報》的數據顯示，華為以86%的凈利潤率成為了最賺錢的國產手機廠商。OPPO和vivo差別以82%和79%的凈利潤率分列第二名和第三名；TCL凈利潤率38%，中興手機凈利潤率21%。
行業整體利潤低
品牌溢價是關鍵
從以上數據看，國產手機品牌還是有一定利潤率的，但利潤大小兩極分化。
中國信息通訊研究院發表的《2024國產手機發展教導》指出，內地手機市場已轉向精品路線，2024元以上的高檔手機獲得更多認可，但除個別企業外，行業整體利潤仍對照低。
王陽以新娛樂城為，品牌的溢價才幹是可否賺錢的決意性因素。“目前各家的產品都差不多，成本也差不了幾多，像OPPO和vivo它們做廣告，品牌溢價就出來了，固然廣告費貴，成本上升得快，但產品賣得貴，售價上升得更快。”
有解析指出，在現在環球經濟狀娛樂城娛樂場所歷史況下，“燒錢”模式注定不會持久，在依附硬件規模和偏重制造業的手機行業來說更是如此。在2024年利潤最高的三個國產手機品牌華為、vivo、OPPO中，vivo、OPPO依附贏利豐厚的線下渠道以及在衛視綜藝熱點節目砸入重金，贏得了利潤和品牌的雙增長。而華為則是依附產品力快速提拔，以及與光榮在線下+線上渠道整體操盤的勝利，也同樣贏得了利潤與品牌雙增長。
而一些偏電線上娛樂城登入攻略商的品牌，如小米、魅族、樂視，由於網上信息太透徹，只能拼性價比，就不能賣貴了，容易代價戰。
這此中，比擬其他品牌，樂視是居心虧著賣。樂視挪動總裁馮幸在接納《證券日報》采訪時表示，“用戶以低于硬件量產成本的代價甚至是免費獲得的手機，實際是一個生態服務的進口，用戶能夠得到的將是豐富內容、跨終端、自定義等生態互通體驗。例如海量高質量視頻內容，享受體育、娛樂、影視、生活服務等多場景生態服務。”
這在王陽看來，是手機行業必定的發展趨勢。他通知《證券日報》，手機市場成熟之后，手機硬件的利潤率終極也就在3%-5%，所以只能從內容、服務上講故事。“但假如量上去了，這種模式也講得通。”
所以，作為一個新品牌，樂視手機在2024年肯定還要以沖量為重要目標，而其他品牌設定的目標就不像以往那麼激進了。據王陽觀測，手機行業2024年不會為了沖量虧本賣了，保利潤成為一種共識。華為、OPPO和vivo會繼續提拔他們的品牌溢價。
應用商店、預裝軟件和配件
售價不高利潤不小
即就是那些打代價戰的品牌，也未必就真不賺錢。
有業內人士指出，不管是先前的千元機，還是目前的4G千元機，國能智能手機的代價總體呈下滑趨勢，799元、699元的產品比比皆是。低售價固然帶來了單機利潤薄弱，但假如這樣售價的手機出貨量到達萬萬量級、市場份額占有一定比例的話，所帶來的利潤就對照可觀了。
而且內地手機產品多以Andro平臺見長，早先的刷機熱和預裝軟件促成了內地手機廠商的盈利。在刷機包或手機系統中內置預裝軟件，用戶只要將其進行激活，開闢者、手機廠商就都有錢賺。假如依照單個激活利潤為1元-2元算計，要是體量對照大的話，這些推廣應用功勞的盈利也是不容小覷的。
此線上娛樂城哪一家好外，近幾年又催生出不少手機周圍配件，比如說同手機品牌的手機貼膜、保衛殼、挪動電源、耳機等等，都可以再為手機廠商的盈利功勞一部門氣力。別看這些配件固然售價并不高，但其利潤都有不少，與手機一同售賣也可以讓手機廠商有更強的盈利才幹。
每個品牌的戰略思索不一樣，所處階段不一樣，但終極都還是要賺錢才能持久。
